无毛嫩萝莉小鸟酱 营收4091亿, “反内卷”的好意思的再喊作念减法

无毛嫩萝莉小鸟酱

（文/张志峰剪辑/周远处）

“咱们肤浅，寰球就肤浅；咱们复杂，寰球等于迷宫。”看成公共智能家电范畴头部分娩商，好意思的在年报中宣告2025年规划想路：以简化促增长，以自我颠覆直面挑战。

要知谈，不久前好意思的才因“反内卷、反加班”话题屡次登顶热搜。许是为了不让行业和里面职工将之与“躺平”“摸鱼”划等号，好意思的的这份年报，开篇就高喊“刀刃向内”“作念减法”，径直将蹙迫感拉满。

这如故在企业2024年年报数据特等亮眼的前提下。

3月28日晚间，好意思的集团败露2024年财报数据称，公司商业总收入4091亿元，同比增长9.5%，归母净利润385亿元，同比增长14.3%，规划活动现款流达605亿元，均创历史新高。

在鼓舞呈报方面，好意思的也绝不惜啬地展示了其行业头部担当：规划每10股派发现款35元，现款分成金额达267亿元，较上年度份额金额越过近30%，分成金额占归母净利润比例近七成，较上年度提高了八个百分点。若从2013年全体上市运行筹画无毛嫩萝莉小鸟酱，好意思的分成依然统统超1340亿元。

何况在分成以外，在A股全体低迷的大布景下，好意思的还进行了大手笔刊出式回购，豪掷50亿-100亿元买买买，超7成将用于刊出，以此提高股民收益。淌若按照回购上限100亿元筹画，好意思的分成加回购统统金额将达到367亿元，特等于2024年95%的净利润王人花在了鼓舞身上。

回到规划层面，2024年好意思的将之纪念为“全价值链运营提效，结构性增长升级”，国际OBM（代工场规划自有品牌）+国内DTC（企业直战争达花消者）战略均见效斐然，同期B端业务范畴初度恣虐1000亿大关，成长为又一增长中枢。

国际OBM优先，收入占国际总业务的43%

2024年，国际家电阛阓发展资格多重风险和挑战，但好意思的集团国际业务依然保捏安定增长。

财报数据走漏，2024年好意思的国际业务总收入达1690.3亿元，占一谈营收的41.5%，同比增长12%，杰出平均增速。

其中，国际OBM收入占比已达智能家居国际业务43%，主要以东芝、好意思的及Comfee品牌为主，OBM居品在繁密国际阛阓已展现出较强的竞争力。如东芝家电（TLSC），于收购完成后约三年内驱散扭亏为盈，也体现了好意思的公共业务整合与公共品牌规划的时代。

2024年好意思的系自有品牌在多个国度和多个家电品类均获得阛阓恣虐，家用空调在巴西、埃及的阛阓份额结合多年位居第一，好意思的系雪柜在马来西亚、沙特、智利等国度获得阛阓份额第一，在越南、泰国等国度提高至阛阓份额第二；好意思的系洗衣机在马来西亚和沙特的阛阓份额分袂达到第一和第二；好意思的系微波炉在日本、泰国、越南阛阓份额排第一。此外，好意思的系微波炉、洗碗机、电扇、电压力锅等品类居品在部分新兴阛阓国度的阛阓份额亦位居前哨。

同期，好意思的通过与公共著名的曼城足球俱乐部和球队明星埃尔林·哈兰德的代言互助，捏续提高国际品牌影响力。2024年好意思的智能家居诈欺的国际新注册用户数杰出210万，已注册用户数杰出440万，平均月活跃用户数目同比增长近140%。

死亡现在，好意思的国际OBM居品已出口至公共杰出200个国度及地区。

其背后，是好意思的多年的公共原土化布局动须相应，尤其是比年来捏续加强国际研发中心及国际制造基地劝诱，结合原土化革命、原土化制造、原土化自主品牌协同，提高品牌影响力。

死亡2024年末，好意思的在公共领有杰出400家子公司、38个研发中心和44个主要制造基地无毛嫩萝莉小鸟酱，职工杰出19万东谈主，业务开阔200多个国度和地区。其中，22个研发中心和23个主要制造基地遍布国际十多个国度。